Este artículo está extraído en parte del Método SOFIA «Pilares esenciales para entender a su WEB y sus necesidades» (Revisión 2011 – Original 2007). El MARKETING DIGITAL ha cambiado la manera de hacer las cosas apoyado por un sin fin de nuevas herramientas, pero la esencia es la misma y el Método SOFIA es totalmente adaptable a la situación actual tras 10 años desde su creación. Se añade contenido en #98BF2D que es el color que nos mola 😉
Sugerente
Sugestivo; Que SUGIERE, que suscita EMOCIÓN, que resulta ATRAYENTE (RAE – http://dle.rae.es/srv/fetch?id=YfdFkG4)
Ya estamos delante del ordenador y vamos a buscar un producto que nos encanta, y que deseamos comprar por Internet de forma inmediata. Introducimos la palabras mágicas GOOGLE.COM (Bing.com, Yandex.com, Yahoo.com etc…) y aparece ante nosotros el buscador referencia desde que Internet es Internet (en los inicios de Internet eran Mosaic y Ole.es en España).
Concentrémonos en dos o tres palabras clave para encontrarlo y ZAS!!, aparecen los resultados en la pantalla, 20 enlaces ( SEO – ahora 10 enlaces) y otros patrocinados (SEM) tienen la culpa . Vamos a empezar a abrir páginas, lo cual nos va a resultar una tarea un tanto pesada, razón por la cual es poco frecuente que pasemos de la tercera página de resultados. Es por ello que el posicionamiento es vital. De todos estos resultados habremos seleccionado dos o tres páginas web que disponen de nuestro producto, pero que lo muestran de una forma especial que nos llama la atención, que diferencia a esa web de las otras por su diseño y presentación. Conseguir un buen posicionamiento es sugerir su producto al navegante que busca adquirirlo o información relacionada con el mismo. Al mismo tiempo, dotar a su presencia web de un diseño profesional le ayudará a pasar con éxito este primer asalto.
En cuanto a la innovación, identificar las herramientas más adecuadas suele ser la mejor opción. Los profesionales que trabajan produciendo web siempre están buscando nuevos elementos que cambian de manera innovadora las formas de presentar los contenidos, o de interactuar con el navegador. Como ejemplo de lo que digo, en el año 2011 en el que nos encontramos (aún vigente), podríamos elegir trabajar nuestra herramienta combinando dos lenguajes como HTML5 y AJAX para conseguir efectos similares a lo que pueda aportar el conocido Action Script de Flash (Casi todos los periódicos incluyen sus videos en Flash, Youtube por ejemplo).
Existen muchos microsites que están confeccionados en Flash de Macromedia (ahora de Adobe) y que no servirán de mucho en un futuro cercano. Quizás los directores de contenidos y hemerotecas no contaban con ello, de hecho quién podía hacerlo. La realidad es que cualquier dispositivo móvil que lleve iOS de Apple no puede ejecutar archivos con extensión .swf de Flash (si no está pirateado, claro) y eso está ayudando bastante a prescindir de cualquier opción anterior.
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Resumen:
Posicionamiento: Si nos buscan, hay que estar.
Diseño: Si nos encuentran debemos convencer.
AHORA imaginemos que hemos conseguido que el usuario elija nuestro sitio web de entre los resultados obtenidos en la búsqueda. Hemos CONSEGUIDO el primer reto, ser los suficientemente SUGERENTES como para no dar por perdido todo lo que viene a continuación, y a lo que tanto tiempo dedican grandes profesionales de otras áreas que deben trabajar en equipo necesariamente par conseguir un producto final profesional y con carácter propio.